「POPAP（ポパップ）」は、SHIBUYA TSUTAYAにて2020年12月1日（火）～2020年1月10日（日）の約1ヵ月に渡り、ポップアップイベント『hello, popup in SHIBUYA TSUTAYA』を開催いたしました。好評につき、当初の予定では1月8日までの開催でしたが、イベント開催期間中に1月10日まで延長されることとなりました。カルチャーの街・渋谷を象徴するSHIBUYA TSUTAYAで初めての開催となる今回は、アクセサリーやファッション、アートなど、多岐にわたる計45のブランドやクリエイターが参加してくれました。

今回のポップアップスペースは、2020年の1年間でZINEとして紙面で表現してきた世界をリアルな空間へ拡張することをテーマに、約1ヶ月の開催期間を3つの会期に分け、それぞれにテーマを設けて展示や空間演出を行いました。会場となったSHIBUYA TSUTAYAの雰囲気にもマッチするように、ネオンサインを活用したディスプレイや展示にも挑戦し、空間に溶け込みつつ、自分たちの思いを体現するスペースになったと思います。お越しいただいたみなさまには、ブランドやクリエイターの世界を紡ぐPOPAPの世界を、このイベントを通して体感していただけたのではないでしょうか。

イベント開催期間中、３つのテーマで展示が入れ替わっていた

・第一会期「せかい / ゆるやかな踊りを ZINE『hello,』の創刊記念展示」

2019年8月にリリースされたPOPAPは昨今の情勢に合わせ、一部計画を見直してきました。不確実性に覆われ、消極的選択肢が蔓延する世界だからこそ、積極的な選択を行うべきと考え、POPAPとして初となる【hello.】ZINEの制作を決断しました。緊急事態宣言が私たちのあらゆる予定を消し去り、クリエイターやブランド運営者たちは、不意に空いてしまった予定の跡地（透き間）に対して一体どのような眼差しを向け、何を想ったのか、この１冊のZINEにまとめています。未公開写真の展示も行い、訪れた方にしか分からない世界観を表現しました。

・第二会期「POPAPとは何者か展 POPAPのこれまで、これから」

本展では、POPAPとは一体何者なのか、そしてこれまで取り組んできた事、これから挑戦する事を体験型展示とパネル展示という形で表現しました。【体験型展示】は、スマホをかざすと、POPUP-NOWで流れた音楽のプレイリストが聞けるコードやhello,popupで作家さんに書いていただいた物語に触れるコーナーを設置しました。【パネル展示】では、POPAPの歴史を年表で辿ると共に、「hello,」創刊までのストーリーや「hello,popup」を開催した理由を説明しています。

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・第三会期「それぞれの情景マルチメディアを利用したコラージュ」

異例で、そして特別で、オンライン・オフラインの垣根を超えるということへの「あらゆる前提」がなくなった2020年。そんな1年が終わる今だからこそ、新しい年に向けて「Will＝将来」を見据えた情景を、総勢45のブランドやクリエイターが写真と言葉で表現しました。2020年を振り返り、「未来ではこんなことをやっていきたい」「こんな未来であってほしい」という願いを込める方もいれば、「こういう自分でありたい」と未来を紡ぐ方もいました。約1ヶ月間に及んだ今回のイベントテーマでもある「Will それぞれの情景」で締め括られた展示は、改めて、POPAPが様々なブランドやクリエイターの方々と関われていることを実感できた特別なものとなりました。

想い思いに表現された展示ブース

各ブランドの展示ブースは、ブランドやクリエイターが自身でディスプレイし、商品がより魅力的に見える空間を演出しました。参加してくれたブランドの中には、日頃リアルでの販売をしていないものも多く、実際に手にとってクリエイターのこだわりを感じてもらえる場をブランドと一丸になって作ることができました。全ての入れ替えが終わったあとは、それぞれの思いが表現された個性的なディスプレイがずらっと並び、ポップアップスペース全体がなんとも愛おしい空間になっていました。

異例で、そして特別で、オンライン・オフラインの垣根を超えるということへの「あらゆる前提」がなくなった2020年から新たな年へ。

年を跨いで開催された今回のイベントは、POPAPにとってもブランドにとっても特別なものとなりました。改めて、リアルな場を介して出会うことの大切さも感じることができました。2021年も様々なイベントを展開し、お届けしていきたいと思います。最後に、今回参加してくださったブランドやクリエイターを一挙にご紹介します。またお会いしましょう。

■2020年12月1日（火）～12月6日（日）出店ブランド・クリエイター

なっとう娘 / mumea / Eanbe / USHIRO / Sanrokugo / AikoIkizawa / Muga Kawakami